A BETesporte apresentou nesta semana os ex-jogadores de Counter-Strike fnx (Lincoln Lau) e coldzera (Marcelo Augusto David) como embaixadores da marca, um anúncio que marca a entrada oficial da casa de apostas na vertical de eSports, agora com mercados próprios dedicados aos principais games competitivos disputados dentro da plataforma, até então restrita às modalidades tradicionais de apostas esportivas. Para a empresa, a escolha dos dois nomes não é apenas simbólica, já que ambos carregam histórico reconhecido dentro da cena competitiva brasileira de Counter-Strike, o que ajuda a emprestar credibilidade a um lançamento pensado para dialogar diretamente com o público gamer. “The eSports market has shown consistent growth in recent years and is already part of the daily lives of millions of Brazilians”, afirmou Danilo Melo, CMO da BETesporte, ao comentar o lançamento da nova vertical. A frase resume o racional comercial por trás da aposta, que soma rostos conhecidos do público gamer a uma infraestrutura técnica que já havia sido firmada meses antes do anúncio dos embaixadores.
coldzera, foi eleito o Jogador do Ano de 2016 pela HLTV.org e também MVP da ESL One Cologne daquele ano, período em que se consolidou como um dos melhores jogadores de CS:GO do mundo. Ao longo da carreira, o jogador acumulou US$ 1.065.619,65 em premiações distribuídas por 149 torneios, segundo dados agregados pela Esports Earnings. Esse histórico sustenta o argumento comercial da BETesporte, que aposta em um atleta com currículo competitivo verificável para dar credibilidade ao lançamento da vertical. fnx completa a dupla de embaixadores, reforçando o apelo da marca junto à base de fãs de Counter-Strike no país, público que a empresa passa a tratar como prioridade dentro da estratégia de marketing esportivo.
A parceria começa com uma campanha promocional pensada para engajar diretamente a base de fãs: usuários são convidados a enviar vídeos contando sua relação pessoal com os games, numa dinâmica que mistura conteúdo gerado pelo público com a promoção dos novos embaixadores, e um vencedor leva um computador gamer de alta performance. A iniciativa também carrega um reforço explícito de jogo responsável, em conformidade com a Lei 14.790/2023, que rege a regulamentação das apostas esportivas no Brasil. O desenho da ação mistura entretenimento e compliance, alinhando o lançamento da vertical de eSports às exigências já consolidadas para as casas de apostas regulamentadas no país.
Por trás do marketing, a aposta da BETesporte em eSports se apoia em uma camada técnica já confirmada antes do anúncio dos embaixadores: em 22 de junho de 2026, a Oddin.gg firmou parceria com a casa de apostas para fornecer Odds Feed em tempo real, ferramentas de trading e gestão de risco, widgets mobile e um BetBuilder para apostas multimercado em eSports. É essa infraestrutura que sustenta os mercados anunciados junto com fnx e coldzera, segundo o comunicado conjunto divulgado pelas duas empresas. Para a Oddin.gg, o momento é estratégico: o mercado brasileiro de apostas regulamentadas gerou R$ 37 bilhões em GGR em 2025, com 25,2 milhões de apostadores ativos, números que a fornecedora usa para justificar uma entrada mais forte no segmento de eSports dentro do país. Para a fornecedora, os eSports já figuram como um dos maiores territórios de entretenimento do Brasil, embora a aposta esportiva ainda os explore pouco, segundo a leitura de Mauricio Lima, Market Lead Brasil da Oddin.gg.
A BETesporte integra um grupo sediado em Pernambuco que também controla a marca de apostas Lance de Sorte, e é justamente o CMO dessa segunda marca quem assina a outra declaração que acompanha o lançamento da vertical de eSports. A manobra de embaixadores com uma estrela do esporte eletrônico também acompanha um movimento mais amplo do setor: casas de apostas têm reforçado a presença nos eSports brasileiros em meio à retração registrada no futebol, território que até então concentrava a maior parte das campanhas de marketing do setor regulado no país.
“Vemos os esports como uma oportunidade estratégica para ampliar nossa atuação num segmento que cresce rapidamente”, afirma Júlio Santana, CMO da Lance de Sorte, projetando o lançamento como parte de um plano que deve se estender às marcas do grupo.
