A Guaraná Antarctica, marca de refrigerante da Ambev, fechou patrocínio máster com a FURIA para as equipes de Rocket League e Fortnite da organização brasileira de eSports. O acordo tem vigência até 2027 e já apareceu nos uniformes oficiais dos dois times durante a Esports World Cup, disputada em Paris, um dos principais eventos internacionais do calendário competitivo.
A movimentação amplia a presença da marca no cenário competitivo. Até aqui, a Guaraná Antarctica atuava principalmente no universo de consoles, caso da Liga Guaraná, torneio de EA Sports FC disputado no PlayStation. Com o novo contrato, a marca passa a estampar equipes da FURIA em partidas oficiais de dois títulos populares do circuito de eSports, ampliando o alcance para além do público de games de futebol e aproximando-se de um público internacional que acompanha competições de tiro em equipe e battle royale.
Segundo o que foi divulgado, a ativação vai além do espaço no uniforme. A estratégia prevê produção de conteúdo exclusivo com atletas e criadores de conteúdo da FURIA, watch parties oficiais e presença em eventos próprios da organização, movimento que busca aproximar o consumidor da bebida da comunidade gamer ao longo de toda a vigência do contrato, e não apenas em datas pontuais de campeonato.
Guilherme Poyares, diretor de marketing da Guaraná Antarctica, comentou o acordo: “Preparamos diversas ações em várias frentes para elevar ainda mais as experiências e o crescimento da comunidade.” Pelo lado da FURIA, o diretor comercial Pedro Lopes afirmou que a expectativa é que a parceria gere experiências para a base de torcedores da organização, hoje uma das maiores do país em eSports e entretenimento digital. Nenhuma das partes divulgou o valor do contrato.
A FURIA soma hoje patrocinadores de outras categorias de consumo além de bebidas isotônicas e energéticos tradicionais do setor gamer, caso da própria Piracanjuba, que também tem contrato ligado ao universo competitivo da organização. O padrão reforça um movimento de marcas de largo consumo migrando orçamento de patrocínio esportivo tradicional para o eSports, atraídas pelo perfil jovem e engajado do público, e disposta a pagar por espaço em um calendário de competições que só cresce em audiência e alcance internacional.
Contexto para o mercado de apostas
O acordo entre Guaraná Antarctica e FURIA não envolve nenhuma operadora de apostas, mas serve como termômetro para quem acompanha o mercado de iGaming: mostra que o orçamento de patrocínio esportivo no Brasil segue migrando para o eSports, território em que bets e marcas de consumo disputam o mesmo espaço, muitas vezes nos mesmos uniformes e nas mesmas transmissões.
Entre organizações concorrentes da FURIA, é comum encontrar operadoras de apostas como patrocinadoras máster. A LOUD, por exemplo, segue com a parceria com a H2Bet completando um ano, com ativação batizada de Coringa durante a Copa do Mundo. O avanço das casas de apostas sobre o eSports brasileiro também já foi mapeado em reportagem sobre como as bets reforçam presença na modalidade em meio à retração de patrocínios no futebol profissional.
Para o leitor do setor, o contrato da Guaraná Antarctica com a FURIA reforça que o eSports segue como vertical de crescimento na disputa por audiência jovem, a mesma audiência que operadoras de apostas esportivas buscam capturar com patrocínios de perfil semelhante. Sem cifras públicas, o dado que fica é o de escala: um contrato de longo prazo, com vigência até 2027 e estreia internacional em Paris, eleva o padrão de portfólio de patrocinadores não endêmicos da FURIA e, por extensão, o piso de negociação que outras marcas, inclusive do setor de apostas, encontram ao avaliar entrar no segmento de eSports no país.
As declarações dos executivos e os detalhes da ativação foram publicados pela Máquina do Esporte, que apurou o acordo com as duas marcas.
