A partida entre Espanha e Argentina, decidida na prorrogação do último domingo (19), no MetLife Stadium, em Nova Jersey, marcou também o fim de uma carreira. Foi a última vez que Galvão Bueno narrou uma Copa do Mundo. Aos 75 anos, o comentarista encerrou um ciclo de 14 edições consecutivas do torneio com uma coroação pouco comum no ramo: a entrada no Guinness World Records como o profissional que mais transmitiu partidas de Copa ao vivo na história da televisão.
Quem bancou o levantamento documental usado no pedido ao Guinness não foi a emissora onde Galvão trabalha hoje, o SBT/NSports. Coube à Betnacional, marca da qual ele é embaixador desde o lançamento da campanha “Bota Essa Paixão Pra Jogo”, ao lado de Vini Jr., reunir os registros de 154 partidas narradas por Galvão desde a Copa de 1974, das quais 148 puderam ser comprovadas e homologadas. A homenagem foi entregue em cerimônia em Miami, no fim de junho, com a inauguração de um mural do artista Tico Canato no bairro de Wynwood.
Ao fim da decisão deste domingo, Galvão resumiu a mistura de gratidão e virada de página em depoimento enviado à própria Betnacional. “A Betnacional teve a sensibilidade de pesquisar toda a minha trajetória, desde o meu começo na TV Gazeta, passando pela Band, Globo e agora pelo SBT/NSports. Foi um trabalho de altíssima qualidade, que reuniu toda essa história e transformou décadas de dedicação ao futebol em um legado oficial”, afirmou. Semanas antes, na cerimônia em Miami, o Head of Brand Experience da Betnacional, Jorge Peixoto, associou a iniciativa aos valores de paixão, emoção e identificação com a torcida que orientam a comunicação da marca.
Para o mercado de apostas, o episódio ilustra o cálculo por trás de contratos com celebridades. O retorno de mídia gerado por uma pauta como esta, replicada por veículos de entretenimento, esporte e negócios sem custo de veiculação, dificilmente seria comprado com a mesma força por uma campanha publicitária convencional. A Betnacional mantém hoje ao menos três embaixadores com contrato formal, Vini Jr., cujo vínculo com a marca vai até 2027, o cantor Nattan e agora Galvão Bueno, além de um squad de criadores que inclui o ex-atacante André Felipe, o André Balada, contratado em novembro passado. É uma estrutura de patrocínio a nomes conhecidos maior do que a de boa parte das concorrentes, em um mercado no qual vinte marcas concentram 80% da receita das apostas no país.
Essa exposição vem com obrigações. Desde 1º de junho está em vigor o novo Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais do Conar, que ampliou o conceito de conexão material para alcançar também o status de embaixador de marca, mesmo sem contrato editorial formal. Publicações de Galvão, de Vini Jr. ou de qualquer outro rosto ligado à Betnacional em redes sociais ou mídia paga precisam trazer identificação publicitária clara, ponto que a Girodomercado já explorou ao analisar o próprio contrato de Vini Jr. com a operadora.
Como mostrou a permanência de Zico como rosto da BETesporte mesmo após o fim do torneio, operadoras tendem a manter ativos os embaixadores de maior peso simbólico fora do calendário do Mundial. Sem o compromisso de repetir a maratona de partidas a cada quatro anos, Galvão segue como voz da campanha da Betnacional, com o nome agora associado a uma efeméride que nenhuma concorrente pode reivindicar.
